2017年1月16日，北京的天空飄著小雪，潤(rùn)濕了國(guó)家會(huì)議中心門(mén)前的道路，更映襯了一座亮麗的展臺(tái)，東風(fēng)日產(chǎn)是這個(gè)展臺(tái)的主角，經(jīng)典車(chē)型全新逍客在蒙蒙細(xì)雪中分外奪目，而更加引人矚目的是背后電視墻上展示的駕駛者通過(guò)VR眼鏡觀看到的虛擬現(xiàn)實(shí)畫(huà)面，展示東風(fēng)日產(chǎn)最新的i科技技術(shù)。1月16日晚，“微力·為i怒放”2016東風(fēng)日產(chǎn)微博之夜在國(guó)家會(huì)議中心隆重舉行，馮小剛、范冰冰、TFBOYS、郎朗、舒淇、孫楊、潘石屹、史玉柱等上百位明星名人匯聚一堂，通過(guò)四十余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)，與網(wǎng)友一同回顧剛剛過(guò)去的2016年。除去大牌明星，這場(chǎng)難得一見(jiàn)的年度盛會(huì)上也出現(xiàn)了諸多知名企業(yè)的身影，OPPO、阿里、華為、一直播等科技、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)輪番亮相，而在他們身后，東風(fēng)日產(chǎn)作為唯一的汽車(chē)企業(yè)，以總贊助商的身份閃耀全場(chǎng)，成為整場(chǎng)晚會(huì)最大的贏家。百萬(wàn)量級(jí)車(chē)企如何玩轉(zhuǎn)微博？近幾年，盡管企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)正在向移動(dòng)化、社交化、視頻化的方向發(fā)展，但潮流頂端依然被科技、互聯(lián)網(wǎng)公司所占據(jù)，傳統(tǒng)企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)似乎跟不上時(shí)代了。

作為一家百萬(wàn)量級(jí)的知名車(chē)企，東風(fēng)日產(chǎn)也看到了這一潮流風(fēng)向。從2010年6月官方微博開(kāi)通至今，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布的微博已超過(guò)1萬(wàn)條，擁有粉絲188萬(wàn)，為所有汽車(chē)品牌官方微博之最。早在2011年，東風(fēng)日產(chǎn)新一代MARCH瑪馳酷動(dòng)SPORTY車(chē)型上市時(shí)，就選擇了通過(guò)微博平臺(tái)上市，開(kāi)啟了汽車(chē)產(chǎn)品在微博平臺(tái)舉辦上市儀式的先河。此后，東風(fēng)日產(chǎn)官方微博在通過(guò)抽獎(jiǎng)、線下活動(dòng)等方式吸引粉絲的同時(shí)，不斷在創(chuàng)作并吸引網(wǎng)友參與熱門(mén)話題的討論，保持與粉絲的頻繁互動(dòng)，并積極傳播正能量。例如#2016重走陽(yáng)光路#這一公益話題，獲得超過(guò)1200萬(wàn)的閱讀量，引發(fā)10余萬(wàn)人次的網(wǎng)友討論，在傳播企業(yè)文化的同時(shí)，踐行社會(huì)責(zé)任，受到用戶(hù)的好評(píng)，也提升了企業(yè)形象。出于對(duì)其微博影響力的肯定，在2016微博之夜上，東風(fēng)日產(chǎn)與阿里、OPPO、華為等企業(yè)一道，獲得微博“年度最具影響力企業(yè)獎(jiǎng)”，也是唯一一個(gè)獲此殊榮的汽車(chē)企業(yè)。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司市場(chǎng)銷(xiāo)售總部總部長(zhǎng)劉宗信在從新京報(bào)社社長(zhǎng)戴自更手中接過(guò)這一沉甸甸的獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，不由得對(duì)微博這一具有近3億月活躍用戶(hù)的平臺(tái)表示感謝。劉宗信同時(shí)表示，在過(guò)去的2016年，東風(fēng)日產(chǎn)遇到了非常重要的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換過(guò)程，希望借由理性驅(qū)動(dòng)因素以及感性驅(qū)動(dòng)因素，真正的感動(dòng)所有消費(fèi)者。品牌年輕化與微博深度契合2015年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)提出YOUNG NISSAN戰(zhàn)略，以 “為年青怒放”逐步推行品牌年輕化。在時(shí)任東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司黨委書(shū)記、副總經(jīng)理周先鵬看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度大大加快，汽車(chē)品牌只有擁抱80、90后年輕族群，用年輕人的思維，造年輕人的車(chē)，才能帶來(lái)真正滿(mǎn)足新時(shí)代需求的年輕產(chǎn)品。2016年，東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)入“YOUNG NISSAN2.0”時(shí)代，年輕化的概念從年齡延伸到心態(tài)層面，更提出“激情、挑戰(zhàn)、自信”的品牌內(nèi)涵。2016年11月東風(fēng)日產(chǎn)在廣州車(chē)展發(fā)布“i3計(jì)劃”，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈智能升級(jí)，把握汽車(chē)行業(yè)的智能化趨勢(shì)，這也意味著東風(fēng)日產(chǎn)正式進(jìn)入YOUNG NISSAN3.0時(shí)代，YOUNG NISSAN戰(zhàn)略進(jìn)入新的里程。2017年，東風(fēng)日產(chǎn)將全面啟動(dòng)YOUNG NISSAN 3.0戰(zhàn)略，以“i3計(jì)劃”為核心，從智能出行、智造品質(zhì)、智享體驗(yàn)三大維度布局未來(lái)，實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈智能化升級(jí)，開(kāi)啟“人?車(chē)?生活”新篇章。與此同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)將繼續(xù)深化YOUNG NISSAN 戰(zhàn)略，通過(guò)一系列“創(chuàng)新、走心、用心”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到各具特色的產(chǎn)品魅力。這樣的品牌理念如何傳達(dá)給廣大潛在用戶(hù)?東風(fēng)日產(chǎn)選擇了與微博合作。

根據(jù)微博官方發(fā)布的2016年第三季度財(cái)報(bào)以及《2016微博用戶(hù)發(fā)展報(bào)告》，截至2016年9月，微博月活躍用戶(hù)接近3億，其中擁有高等以上學(xué)歷的用戶(hù)占比約80%，30歲以下青年群體是微博的主要用戶(hù)，占比超過(guò)80%，進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)18-30歲用戶(hù)占比接近70%。這樣龐大且精準(zhǔn)的用戶(hù)人群，對(duì)于尋求品牌年輕化的東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最佳的合作選擇。再加上近年來(lái)廠商的營(yíng)銷(xiāo)推廣方向也從傳統(tǒng)的硬廣、軟文轉(zhuǎn)向新媒體時(shí)代的社交化、移動(dòng)化、視頻化(甚至直播化)演變，而微博作為全球最大的中文社交媒體，是國(guó)內(nèi)唯一順應(yīng)這一趨勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，自然而然成為諸多廠商的選擇。冠名微博之夜為i怒放正是看中社交媒體在事件、輿論上的傳播價(jià)值，早在2016年4月，東風(fēng)日產(chǎn)就早早拿下了2016微博之夜的總贊助權(quán)。而在此之前，另一家知名車(chē)企長(zhǎng)安福特已經(jīng)連續(xù)2年冠名微博之夜，并在社交媒體上掌握了相當(dāng)程度的主動(dòng)權(quán)。2016微博之夜，東風(fēng)日產(chǎn)品牌通過(guò)微博線上話題和投票、線下盛典獲得了近百億次的曝光，其中僅#東風(fēng)日產(chǎn)微博之夜#一個(gè)話題，就獲得5.2億閱讀量以及11萬(wàn)人次的用戶(hù)討論。“為i怒放”的品牌理念也因此在年輕群體中根深蒂固：i是自我，是我們滿(mǎn)懷激情和自信，去大膽挑戰(zhàn)一切不可能;i是智能intelligent，是促進(jìn)社會(huì)飛速發(fā)展的高能科技;i更是愛(ài)ai，是社會(huì)和諧發(fā)展的力量與源泉。

除了文章開(kāi)頭所提到的全新逍客，作為東風(fēng)日產(chǎn)“i科技”的代表車(chē)型被每一位與會(huì)嘉賓所欣賞。在2016微博之夜最受媒體關(guān)注的明星紅毯區(qū)，還擺放著一輛潔白的東風(fēng)日產(chǎn)全新天籟車(chē)型，參加活動(dòng)的每一位明星，都會(huì)經(jīng)過(guò)紅毯區(qū)，并且在這輛全新天籟車(chē)身簽下自己的名字。

有意思的是，當(dāng)晚郭德綱父子在途經(jīng)這輛全新天籟轎車(chē)時(shí)，被媒體拍到了父子對(duì)話時(shí)有趣的表情，這一照片立刻被媒體惡搞傳播，網(wǎng)友們?cè)谂醺勾笮Φ耐瑫r(shí)，也記住了二人身后那輛簽滿(mǎn)明星署名的轎車(chē)。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這輛明星簽名車(chē)也成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，劉宗信與主持人共同宣布，這輛全新天籟簽名車(chē)將通過(guò)新浪微公益平臺(tái)進(jìn)行眾籌，所籌集的善款將全部由微公益平臺(tái)捐贈(zèng)給中國(guó)宋慶齡基金會(huì)冠軍運(yùn)動(dòng)員項(xiàng)目。中國(guó)宋慶齡基金會(huì)基金部長(zhǎng)唐九紅上臺(tái)接受捐贈(zèng)，并對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)和微博表達(dá)了謝意。

此外，微博之夜今年特別設(shè)立的科技類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，也以東風(fēng)日產(chǎn)“i”理念冠名，設(shè)立“i科技榜”，榜單中不僅涵蓋#人機(jī)大戰(zhàn)#、#虛擬現(xiàn)實(shí)#、#無(wú)人駕駛#等2016年在微博上大紅大紫的“黑科技”話題，還包括#日產(chǎn)自動(dòng)駕駛應(yīng)用#、#NISSAN黑科技跨界生活圈#等由東風(fēng)日產(chǎn)為微博網(wǎng)友量身定制的生活理念，獲得極高的關(guān)注。

為了讓微博之夜的傳播力達(dá)到最佳，東風(fēng)日產(chǎn)在微博之夜現(xiàn)場(chǎng)特別搭建了直播間，在雙視頻流技術(shù)支持下，為全國(guó)300家專(zhuān)營(yíng)店提供東風(fēng)日產(chǎn)元素專(zhuān)屬定制直播，并把車(chē)主邀請(qǐng)至專(zhuān)營(yíng)店，不僅可以通過(guò)大屏幕觀看微博之夜直播，還能參與直播間有獎(jiǎng)互動(dòng)、新春感恩祝福等活動(dòng)。微博之夜的成功舉辦，既彰顯了微博在泛娛樂(lè)、社會(huì)熱點(diǎn)和商業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力，同時(shí)也將東風(fēng)日產(chǎn)“i科技”理念呈現(xiàn)到數(shù)億微博用戶(hù)和上百家媒體面前，為其2017年全面啟動(dòng)的YOUNG NISSAN 3.0戰(zhàn)略邁出堅(jiān)實(shí)的第一步。