微博助力七大衛視跨年晚會
從12月30日開始為期三天的跨年晚會于日前落下帷幕，在這場跨年狂歡中浙江、江蘇、東方、湖南、北京、四川、安徽7家衛視無一例外的選擇了與微博深度聯動，其中有五家衛視還在微博上同步直播跨年晚會，短視頻、紅包、LBS定位、明星空降、人氣PK等多種互動玩法齊上陣，創歷年衛視跨年晚會與微博合作之最。在三天的狂歡中，五大衛視晚會微博直播產生3506萬次互動討論。七家衛視跨年晚會短視頻播放量共4.76億，跨年相關話題累計產生167.7億閱讀量， 共有4187萬人次參與互動討論，109個晚會熱詞沖上微博熱搜榜，產生2.6億的搜索熱度。邊看直播、邊聊、邊搶紅包也成為微博網友的新福利。
電視與微博同步直播 跨屏互動升級
浙江、江蘇、北京、四川、安徽五家衛視首次牽手微博直播跨年晚會，同步覆蓋電視端人群和微博用戶，實現衛視跨年最大的人群覆蓋。同時，五大衛視微博官微直播期間邊看邊聊讓用戶更便捷的參與跨年互動討論，打造微博全網跨年氛圍。五場直播共產生3506萬人次互動，超過30位明星通過空降直播間、邊看邊聊、派發紅包等方式，與網友共慶新年。
12月30日，浙江衛視“領跑2017演唱會”率先拉開#微博跨年狂歡節#大幕，微博上共有689萬人次觀看直播，李晨、陳赫、賈玲、蕭敬騰等明星整點空降直播間。12月31日，江蘇衛視“17聚幸福跨年演唱會”，852萬的觀看人次創下跨年直播之最，薛之謙、林宥嘉、潘瑋柏、張碧晨等多位明星空降。北京衛視“BTV跨年環球歌會”和四川衛視“花開天下跨年演唱會”也分別有近200萬人次觀看直播，譚維維、李玉剛、楊坤、吉克雋逸等明星輪番上陣。1月1日安徽衛視“國劇盛典”，陳喬恩、吳奇隆等當紅明星與網友一起，邊看邊聊派紅包，陳喬恩更是被微博網友票選為年度最具影響力藝人，458萬人次的直播觀看為微博跨年狂歡劃上了圓滿的句號。
熱度持續高漲 跨年晚會帶動互動升級
今年的微博跨年狂歡節，7大衛視共產生4.2萬條短視頻，總播放量達4.76億。浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視三家官方微博憑借超高的人氣，短視頻播放量均超過1億次。在短視頻播放熱度上，東方衛視張藝興后臺排練、朱碧石和羅志祥首次同臺，浙江衛視田馥甄清新演繹《小幸運》，江蘇衛視林宥嘉深情再現《成全》，湖南衛視TFBOYS全球首度五曲連唱，五段視頻成為跨年短視頻熱度排行榜最具傳播力TOP5。
伴隨著跨年狂歡中直播、短視頻、明星、紅包等形式的互動，各大衛視跨年晚會在微博的討論量也快速攀升。7大衛視官方微博發起的跨年話題，總閱讀量累計超過167.7億，討論量達到了2400萬。跨年晚會播出當天，各家衛視跨年主話題新增閱讀共計25億，同比增長42%，新增討論共計548萬，同比增長47%。
與話題熱度相對應，各家衛視跨年相關信息在微博上的聲量也沖上了小高峰。跨年狂歡節期間，與7大衛視相關的微博共產生1994萬提及，產生52億閱讀和4187萬次的互動。其中江蘇衛視、湖南衛視、東方衛視、安徽衛視均以300萬的提及次數和700萬左右的互動量，以及超過10億的閱讀量維持在高熱度。
7大衛視跨年狂歡強勢霸占微博，跨年關鍵詞搶占熱搜榜。跨年狂歡節期間，109個相關熱詞微博上榜，先后產生2.6億的搜索熱度，其中江蘇衛視以6700萬的搜索熱度，表現亮眼。
目前微博已經實現30多家主流衛視的全面覆蓋，累計實現與500多檔綜藝節目和200多部電視劇的合作。從話題互動和投票的1.0時代，到節目深度植入微博和微博雷達的2.0的時代，再到電視端和微博同步直播，短視頻傳播的3.0時代，微博和電視臺的合作一直在日益緊密。對微博而言，臺網聯動帶動了微博上相關內容的豐富性和延展性，使得微博與用戶的關系更加緊密;對電視臺而言，臺網聯動則為影視劇的宣發、綜藝的互動、粉絲粘性的維持起到了良好的促進作用。跨年狂歡期間，微博為五大衛視直播雙面預告，電視端與微博差時直播，為衛視跨年收視轉化保駕護航，實現電視收視與新媒體口碑的雙贏，而直播、短視頻、紅包等技術的使用，則為臺網聯動帶來了更多的可能。
