□蘇報駐吳江首席記者 黃亮蘇報通訊員陳園
江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，一樣的小橋流水，一樣的古宅人家，格局大同小異，逛多了，總覺得有些單調(diào)。
在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，同里這個江南老牌古鎮(zhèn)，如何依托自身先天與后天優(yōu)勢，跳出1平方公里古鎮(zhèn)核心區(qū)束縛，擺脫周邊古鎮(zhèn)同質(zhì)化競爭，走高端、精品化道路?這已成為擺在同里人面前一個亟待解決的現(xiàn)實問題。
關(guān)鍵詞全域旅游
一條軌交線路、一個濕地公園，放大1平方公里古鎮(zhèn)旅游效應(yīng)
敞亮的大廳，古樸的墻面，最特別還是那印刻著取景同里古鎮(zhèn)最具代表性的“一園、二堂、三橋”古建筑風(fēng)景文化墻，充滿“石情畫意”……
這兩天，蘇州軌交4號線同里站已初露芳容。
待到明年4月，這條軌交線開通運營，市民無需刻意準(zhǔn)備，一張地鐵票，就能帶來一場說走就走的古鎮(zhèn)旅行。
同時，同里國家濕地公園也將于明年開園。屆時，在景區(qū)旅游專線的“穿針引線”下，同里的古鎮(zhèn)風(fēng)情將與肖甸湖的生態(tài)濕地、北聯(lián)的鄉(xiāng)村田園串聯(lián)成線，構(gòu)建古鎮(zhèn)游、生態(tài)游、鄉(xiāng)村游融合的多發(fā)優(yōu)勢，為游客帶來全新體驗。
更重要的是，作為同里全域旅游的兩個重要載體，軌交4號線和濕地公園的傾情加入，將同里古鎮(zhèn)核心區(qū)1平方公里的旅游資源進(jìn)一步放大。未來，隨著順接軌交4號線的通蘇嘉鐵路開工建設(shè)、上海軌交17號線西延吳江，同里將實現(xiàn)與滬蘇浙三地的無縫對接，同里的全域旅游也將搭乘快車換擋提速前進(jìn)。
智者，總是善于創(chuàng)造和把握機會。事實上，同里發(fā)展全域旅游，有條件、也有底氣。
首先，作為全國乃至全球頗具知名度的古鎮(zhèn)，多年的“實戰(zhàn)”經(jīng)驗，讓同里對全域旅游有了更深的理解，每個部門、行業(yè)、甚至古鎮(zhèn)區(qū)每個居民，都可以作為同里旅游的一部分。
其次，撤市設(shè)區(qū)后的吳江，城市建設(shè)不斷加快，同城蘇州日益明顯。尤其和蘇州工業(yè)園區(qū)“比鄰而居”的同里，隨著吳淞江大橋加快推進(jìn)，蘇同黎公路明年啟動快速化改造，同里將與中環(huán)快速路和園區(qū)道路直接相連，交通優(yōu)勢成為最大亮點。 而且，“區(qū)鎮(zhèn)合一”為同里帶來了更多的功能、資源以及人力、財力、物力的支撐。如今的同里，各類住宿床位達(dá)3萬張，僅5星級酒店就有4家，在全國同類地區(qū)首屈一指。 “同里旅游發(fā)展到今天，早就拋開了門票經(jīng)濟，跳出了單一的古鎮(zhèn)做旅游。”同里古保委相關(guān)負(fù)責(zé)人說，同里的全域旅游，希望能輻射到吳江、蘇州、甚至整個江南水鄉(xiāng)聯(lián)合申遺的古鎮(zhèn)群，形成集群效應(yīng)，在資源共享中體現(xiàn)自身差異性，真正做大同里旅游產(chǎn)業(yè)。 如今，細(xì)心的市民會發(fā)現(xiàn)，同里古鎮(zhèn)北入口、連接蘇同黎公路的沿線，兩旁原本零星雜亂的塑料大棚已全部消失，取而代之的是綠油油的菜地、稻田和草地。明年春暖花開，菜花金黃、芳草飄香，最美的水鄉(xiāng)風(fēng)情將成為同里迎接四方游客的第一個“導(dǎo)游”。
關(guān)鍵詞 旅游IP
用故事展現(xiàn)古鎮(zhèn)游新畫面，文旅融
合提升旅游附加值
12月16日，“讓世界聽江南，同里自然有故事”多媒體聲音藝術(shù)展在上海開幕。現(xiàn)場，同里古鎮(zhèn)的園林古建、自然風(fēng)光結(jié)合聲音二維碼，印刻于幾十個立體方盒，觀眾只需用手機掃描二維碼，即可聆聽每個盒子內(nèi)的聲音世界。
這是同里首次嘗試以聲音作為載體，以全新的視角講述自己年輕的文化品牌“同里自然有故事”。而創(chuàng)意的策劃者，是同里引進(jìn)的“聲音郵局”和“荔枝FM”。他們被同里的故事吸引，主動加入到宣傳同里的行列。
無獨有偶，由同里精品酒店“花間堂”舉辦的阮義忠攝影人文講座，吸引了眾多攝影、文化界的大咖云集，聽故事、賞美圖，提升古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵。
這一切，看似額外之喜，卻又在同里的意料之中。背后的“功臣”，便是這幾年同里全力打造的“旅游IP”。
所謂“旅游IP”，即旅游知識產(chǎn)權(quán)，可以是文學(xué)藝術(shù)作品、故事，也可以是一個概念或形象。它代表個性和稀缺性，是旅游的核心價值，日本的熊本熊、美國的迪斯尼，便是最成功的先行者。
據(jù)悉，熊本熊能紅遍日本，就是通過動漫IP+虛擬明星+旅游的結(jié)合，使熊本縣知名度迅速提升，兩年就給當(dāng)?shù)貛?200億日元的經(jīng)濟效益。全球著名的迪士尼，不單是個樂園，更多的是文化的延伸品。通過米老鼠、唐老鴨等吉祥物，相關(guān)電影、動畫片等超強IP傳播與樂園相結(jié)合，去年迪士尼總收入約3457.6億元，超過中國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT的總收入之和。
為此，同里契合自身定位，圍繞“同里自然有故事”，以故事的方式，講好往事、舊事，說好近事、新事，圍繞園林有雅事、鄉(xiāng)野有趣事、舌尖有妙事、水鄉(xiāng)有韻事、良辰有美事五大故事體系，聲情并茂展現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游全新畫面，創(chuàng)造并放大同里的價值。
夜幕降臨，朦朧的燈光亮起，最浪漫不過夜游退思園;茶余飯后，《水墨同里》演出精彩呈現(xiàn)，最唯美不過千古流芳的愛情故事。當(dāng)然，同里還有“花間堂”等一家家藏在小巷深處的精品民宿;“荔枝聲音郵局”等一個個引領(lǐng)潮流、給年輕人留下美好念想的時尚小店，它們用各自擅長的表達(dá)，講述同里的故事。
“修好內(nèi)功，提升氣質(zhì)，同里與來同里的人自然與眾不同。”同里古保委相關(guān)負(fù)責(zé)人說，未來，同里將繼續(xù)挖掘、吸引歷史時代賦予的文化、旅游、人文品牌項目，通過政策引導(dǎo)，市場運作，鼓勵這些品牌項目與同里一起講故事，帶動古鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展。
關(guān)鍵詞特色小鎮(zhèn)
新能源小鎮(zhèn)與千年古鎮(zhèn)相呼應(yīng)，構(gòu)
建新亮點賦予文化旅游新內(nèi)涵
今年元旦期間，駕駛電動汽車前往同里的游客，無需再擔(dān)心愛車的“口糧”了。這里新建成的“一公里”充電圈，能讓游客在同里古鎮(zhèn)、濕地和鄉(xiāng)村之間安心暢游。
如果這還不算稀奇，那么更新鮮的綠色裝置在同里也比比皆是。例如，小區(qū)變電所用上了24小時巡檢的智能機器人，一旦發(fā)現(xiàn)設(shè)備缺陷，智能機器人自動生成設(shè)備缺陷報表并報警;羅星洲渡輪碼頭建起綠色智能岸電系統(tǒng)，渡輪“油改電”，游客乘坐更舒適，還減少了對水環(huán)境的污染……
綠色智能、便民利民，新能源在同里的展示和應(yīng)用，讓當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蛧L了鮮、得了實惠。其功勞，要歸功于今年10月底在蘇召開的第二屆國際能源變革論壇。三天的盛會，不僅展示了國際上最新的能源變革成果，論壇與永久會址落戶同里，更為全面開展同里能源小鎮(zhèn)建設(shè)創(chuàng)造了歷史機遇。
“同里的新能源小鎮(zhèn)建設(shè)，并不是把古鎮(zhèn)拆了重建。”同里古保委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，正如蘇州創(chuàng)建國際能源變革發(fā)展典范城市所作報告的主題，“你和我，一同在這里”，同里要打造成為能源變革思想的發(fā)源地，形成能源變革的同里共識。
為此，同里在176平方公里鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)，啟動實施了《新能源小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》。同時，還將在同里湖畔高起點打造一個1平方公里的新能源特色小鎮(zhèn)，就像“達(dá)沃斯”“博鰲”一樣，作為國際能源變革論壇永久會址的落戶地。
在這1平方公里的新能源特色小鎮(zhèn)上，除了一年四季圍繞新能源舉行的國內(nèi)外論壇、研討、會議和國際能源變革、新能源成果展示之外，同里還將賦予這里更多文化、休閑、旅游度假的功能，包括星級酒店、精品民宿、文化休閑街區(qū)、人工智能應(yīng)用等，讓新能源特色小鎮(zhèn)與一旁的千年文化古鎮(zhèn)相呼應(yīng)，賦予同里文化旅游新的內(nèi)涵，形成同里旅游新的亮點。
“與‘達(dá)沃斯’‘博鰲’的默默無聞到聲名鵲起不同，同里的知名度本身就很高，再加上國際能源變革論壇的永久落戶，新能源特色小鎮(zhèn)建設(shè)，同里將實現(xiàn)優(yōu)勢疊加，真正叫響‘千年古鎮(zhèn)世界同里’。”將來，除了古鎮(zhèn)、濕地、鄉(xiāng)村、天元圍棋賽外，同里的故事會更多。屆時，游客來過之后，能對同里的故事念念不忘，對同里心存諸多不舍、欲走還留，那是同里旅游的更高境界。
