經典老品牌給人們帶來情感上的親近性的同時，也往往存在脫節于時代、活力不足等詬病。近年來，不少“老字號”搭著新媒體、電商的快車迅速實現品牌年輕化過渡。作為30多年的老品牌，南方黑芝麻在這方面的表現堪稱行業范本。

攜手京東打造時尚“輕脂節”

10月10日，南方黑芝麻子品牌黑黑乳在京東首發，與京東攜手打造了中國首個娛樂化的“輕脂節”。時下備受年輕人追捧的“輕脂”概念，加上明星大咖的助陣和一系列“土豪任性”的福利，為黑黑乳制造了一場十足精彩的亮相。

在食不厭精的當下，“吃得健康”已經成了年輕消費者最重要的訴求，黑黑乳的定位緊密貼合這一趨勢，加上年輕時尚的配色和香濃爽滑的口感，成功俘獲了大批年輕人的心。

大膽出位黑廣告 黑出格調

事實上，作為一個經典老品牌家族的“新貴”，黑黑乳從面市的第一天起就從未低調過。去年9月15日，南方黑芝麻旗下全新子品牌黑黑乳借助一場事件營銷首發，吹響了進軍飲料市場的號角。那一波精彩的“揭黑廣告”，成為了至今仍被業界稱道的經典。

時隔一年到今年的9月15日，黑黑乳再次推出創意廣告玩“高級黑”，刷爆社交網絡的同時，也模仿淘寶雙11、京東618做了造節的新鮮嘗試。難怪業內人士評價稱黑黑乳“天生帶著互聯網基因”。

緊跟潮流趨勢 定位輕脂功能型飲料

經過一年的市場歷練，原來定位為植物蛋白飲品的黑黑乳又擁有了“輕脂飲品”的全新定義，方向上更加清晰。隨著市場的進一步細分，功能性飲品受到越來越多的消費者的喜愛，黑黑乳主打輕脂功能，緊密貼合了市場需求及飲食消費健康化的趨勢。

作為國內第一款輕脂飲品，黑黑乳提倡黑食主義，富含植物高纖，協助人體清除體內多余脂肪，調節飲食平衡，保持健康體態。

黑黑乳具有黑芝麻、燕麥、黑豆三種具有降血脂、降低膽固醇及美容功效的原材料，通過科學配比有效結合，同時添加促進潤腸通便的低聚半乳糖，使得人體血脂中過多的脂肪得到有效的“清理”，促進腸胃挪動的同時將腸道中的“垃圾”成分有效排出，保持人體血脂、腸道健康，提高免疫力，增強青春活力，滿足口感的同時，還能夠體驗到輕脂帶來的驚喜。

有調查報告預計，2020年我國功能飲料零售額將達到1635.28億元，前景大好。不難看出，南方黑芝麻對飲品市場既有野心，又有決心，更有高屋建瓴的決策力。借助黑黑乳這一年輕活力十足的子品牌，南方黑芝麻殺入飲品紅海的前景樂觀，未來表現亦非常值得期待。