又是一年七夕到，在阿里巴巴零售平臺搜索“鮮花”、“玫瑰”、“巧克力”、“七夕禮物”的人數又陡然增加。天貓鮮花數據統計顯示，約有84%同城鮮花速遞是玫瑰花束。與2月14日西方情人節相比，盡管七夕節的鮮花銷量還難以媲美，但銷售增幅卻連年攀升，去年七夕同比前年增幅高達97%，今年有望創新高，這也說明越來越多的中國消費者開始過“東方情人節”。

214和七夕能賣掉全年10%的鮮花，永生花受熱捧

來自天貓鮮花的數據顯示，今年七夕前一周，鮮花銷量迎來集中爆發，用戶中約58.74%為男性，這也是天貓平臺上少有的“男性當家做主”的品類之一。

一個有趣的現象是，“2.14”和七夕兩個情人節前后一周加起來，大概會賣掉全年10%的鮮花。與“2.14”相比，近兩年七夕期間鮮花銷量大增，去年同比增長97%，今年有望突破這一漲幅。

今年，“永生花”的搜索及成交增幅都非?？壳?。阿里數據顯示，截至8月6日，“永生花”的搜索環比上周增長175.88%，成交環比上周增長110.30%。天貓鮮花小二表示，永生花不同于假花，是玫瑰、康乃馨等鮮切花經過一系列工序加工而成的干花，可保存至少3年時間。今年，包括野獸派、roseonly在內的多家花卉類目旗艦店都針對七夕推出了永生花禮盒，巨型玫瑰及星座主題的永生花受到不少用戶歡迎。

女生搜索男生買單，江蘇買花人數全國第五

天貓鮮花的數據告訴我們，收入水平和浪漫程度并沒有直接關系，“小鎮青年”在疼女朋友這件事上真的很下本。

從購買鮮花的城市維度看，一線城市購買鮮花占比最高，達到34.33%，二線城市為27.75%，與此同時，六線城市——相對偏遠的縣城，鮮花銷量反而超過四線城市和五線城市，與三線城市幾乎持平?？磥硇】h城也有大浪漫。

從省份維度看，廣東、上海、北京是購買鮮花最多的三個省份,其次是浙江，江蘇，山東，湖北，四川，河南，安徽，福建。阿里大數據顯示，8月1日-7日，江蘇“永生花”的搜索量環比前一周提升了125.12%，是花卉類目中搜索指數最高的搜索詞。搜索高峰在8月5日，搜索量達到平時的6.9倍。值得一提的是，在搜索“永生花”的用戶中60.43%是女性，但買單的用戶中，63.19%是男性用戶?？磥?，江蘇男生還是很疼女朋友的。

從星座維度看，天秤座無疑是最為浪漫的星座，購買鮮花的比例遙遙領先于其他星座。而白羊座顯示出非常“粗線條”的特質，不太善于通過送花來表達感情，與倒數第二名雙子座相比，少了0.49個百分點。

九成送花人“未結婚”，已婚夫婦更“實在”

在送花這件事上，夫妻遠不如戀人熱情。阿里數據顯示，七夕期間無論是搜索“七夕禮物”、“玫瑰”、“鮮花”還是“巧克力”的用戶，未婚人士的占比都高達88%-90%，“婚后不過節”似乎成為一種常態。

天貓鮮花方面的數據顯示，在實際購買的用戶中，18-24歲用戶占比為28.90%，25-29歲用戶占比為34.42%，這兩個年齡段的用戶貢獻了至少63.32%交易量。

不過，也有接受采訪的消費者表示，婚后還是會送禮物，但會更多考慮實用性，比如咖啡機、洗碗機、掃地機器人等小家電和生活家電，都是已婚人士的節日選擇。結婚兩年的28歲南京白領朱女士說，她前年和今年的七夕禮物都是脫毛器，今年則是前年的升級版，讓她哭笑不得。天貓電器城數據顯示，剃須刀、電動牙刷、美容儀等個戶類家電本周銷量環比均有明顯提升。