記者 許愿 張潔茹

3月8日，一年一度的國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)來臨。在這個(gè)屬于女性的節(jié)日里，商家們開啟花式促銷，吸引不少市民走入商場(chǎng)，享受“買買買”的快樂。近日，記者走訪南京各大商圈看到，春裝新品、化妝品和黃金珠寶等品類銷售火熱，“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。在這融融春光里，南京迎來2023年春季第一波消費(fèi)熱潮，呈現(xiàn)出消費(fèi)全面復(fù)蘇的新氣象。

婦女節(jié)迎來銷售“小高峰”

上周起，南京市的不少商家已經(jīng)提前啟動(dòng)節(jié)日大促活動(dòng)。在新街口商圈，滿減、禮贈(zèng)、折扣再疊加各大銀行推出的刷卡促銷活動(dòng)，吸引了一撥又一撥消費(fèi)者，其中人氣最旺的當(dāng)數(shù)化妝品專柜。在德基商場(chǎng)負(fù)一樓的廣告宣傳牌上，記者看到，3月3日至3月7日，多個(gè)國(guó)際一線美妝品牌參與商場(chǎng)促銷活動(dòng)，3月8日當(dāng)天的折扣力度達(dá)到頂峰。

趁著有優(yōu)惠活動(dòng)，市民王怡菲給自己和母親各選購了一套產(chǎn)品。“我在微信公眾號(hào)上看見婦女節(jié)優(yōu)惠的廣告就來買了，之前沒有折扣，價(jià)格有點(diǎn)超出預(yù)算，這會(huì)兒買價(jià)格是最劃算的。”

“上周四起，我們柜臺(tái)的美妝、護(hù)膚品采購迎來銷售小高峰，上周六周日營(yíng)業(yè)額均超過15萬元，預(yù)計(jì)這周可以再創(chuàng)新高。”某品牌的化妝品柜員李澄向記者透露，婦女節(jié)是開年以來銷售額最高的節(jié)點(diǎn)。

據(jù)了解，為助力消費(fèi)復(fù)蘇，今年南京多家大型商業(yè)綜合體都針對(duì)婦女節(jié)提前推出大促活動(dòng)，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10天之多。“我們希望今年上半年的銷售同比去年明顯增長(zhǎng)，目前來看，可以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。”某商場(chǎng)招商總監(jiān)告訴記者。

線上各電商平臺(tái)也早早打造了女性銷售專區(qū)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，婦女節(jié)前一周，女性穿戴服飾銷量大漲，美妝用品迎來爆發(fā)，女性購買的黃金手鏈數(shù)量同比增長(zhǎng)近50%，計(jì)價(jià)類黃金耳飾的銷量同比增長(zhǎng)43%，黃金項(xiàng)鏈的銷量同比增長(zhǎng)37%。奢侈品方面，節(jié)前一周銷量環(huán)比增長(zhǎng)16%。

“悅己”成年輕女性消費(fèi)重點(diǎn)

3月8日下午，剛剛和男朋友吃完午餐的趙靜，準(zhǔn)備自己去看一場(chǎng)電影。“今天是婦女節(jié)，公司給我們放了半天假。”趙靜是一名95后，畢業(yè)后在外貿(mào)公司從事運(yùn)營(yíng)工作。“也沒什么特別的打算，逛逛街，看見喜歡的就買給自己。”

“我剛剛給自己買了一款項(xiàng)鏈，1500多元。買它就是因?yàn)橄矚g，戴身上自己看著就覺得開心。”聞敏從事教育行業(yè)近6年，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的她希望能用一些生活中的小驚喜把自己的日子裝扮得多姿多彩。“過節(jié)給自己買一份禮物，這是一種儀式感。”年輕女性群體越來越多地關(guān)注到自己，為好心情買單已經(jīng)成為了很多人的消費(fèi)習(xí)慣。

位于和會(huì)街的一美甲店店主羅妙玲告訴記者，為迎接今年的婦女節(jié)，店里共推出4款美甲套餐，價(jià)位從69元到389元不等，辦理會(huì)員卡或充值還享受額外優(yōu)惠。“從3月1日起在朋友圈打出婦女節(jié)活動(dòng)的廣告，店內(nèi)的顧客明顯多了不少。目前99元價(jià)位的美甲套餐比較受歡迎。”羅妙玲介紹，“除了美甲，還有不少顧客會(huì)選擇再做個(gè)手部護(hù)理。”

節(jié)日期間，在以美團(tuán)閃購為代表的即時(shí)零售渠道，也涌現(xiàn)出新消費(fèi)趨勢(shì)。美團(tuán)平臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，鮮花在婦女節(jié)期間仍最受歡迎，同時(shí)，榴蓮、口紅、手機(jī)等商品，在節(jié)日期間增幅排名靠前。

“她經(jīng)濟(jì)”帶火家庭消費(fèi)

在南京新百，不少男裝店內(nèi)人頭攢動(dòng)，“每年過節(jié)老公都會(huì)給我買禮物，今年也打算給他買幾件衣服作為回贈(zèng)。正好春天了嘛，購置幾件春裝，商場(chǎng)也有打折活動(dòng)，很實(shí)惠的。”程琳和蔡亮夫婦笑著說。

記者走訪了解到，除了女性專屬商品外，男裝、童裝、家紡家居、寵物用品等行業(yè)同樣推出優(yōu)惠活動(dòng)。“不少居家女性在給自己買禮物的同時(shí)，會(huì)兼顧家庭需求與家庭成員心愿。”南京市華采天地招商負(fù)責(zé)人告訴記者。

某運(yùn)動(dòng)品牌的售貨員小李表示，3月6日、7日，男鞋的銷售額上漲30%左右。“很多情侶來逛街，有時(shí)候一買就是兩雙情侶鞋。對(duì)此我們也開展了相關(guān)的優(yōu)惠活動(dòng)，比如買兩雙鞋打八折。”

上海路附近的幾家寵物店，同樣吸引了不少消費(fèi)者，“單位正好放假，就想著出來買一點(diǎn)貓糧給我家貓，正好各家店都在打折扣。”寵物商店店主阿成告訴記者，自從開啟節(jié)日促銷活動(dòng)以來，短短一周，銷售額已達(dá)到5萬元，同比增長(zhǎng)40%，“今年春天的消費(fèi)熱潮要來臨了！”